StudioFACA Članki

Članki iz multimedijskega področja

Članki :: E-mail marketing

Datum: 29.12.2011Št. klikov: 5.001
Objavil: Gost
Kategorija: Računalništvo

E-mail marketing –trženjski prijem, brez katerega ne gre

E-mail marketing, ki mu po slovensko pravimo tudi e-poštni marketing, je eden od prijemov trženjske strategije. Je direktno trženje s komercialnimi sporočili, ki jih na izbrane e-mail naslove pošiljamo preko spleta.

Tipi e-mail sporočil
Direktno trženje preko spleta pozna več oblik, s katerimi dosegamo različne cilje:
- e-novice –so neposredna sporočila, ki jih pošiljamo v rednih časovnih periodah na seznam prejemnikov ali kupcev;osnovni namen je graditi odnos podjetja s kupci;cilj je prodaja, toda to v e-mail sporočilih ni neposredno izraženo,
- transakcijska sporočila –pošiljamo jih na osnovi kupčeve transakcije s podjetjem;primer takega e-maila je potrditveno sporočilo ob spletnem nakupu;primarni namen teh sporočil je prenesti informacijo o omenjeni transakciji;ker so ta sporočila relativno zelo dobro brana, so zlata priložnost za nadaljnje komuniciranje s kupci,
- direktna pošta –ta sporočila so namenjena izključno za promocijo;običajno podjetja posebej izberejo e-mail naslove tistih, ki jim je ponudba namenjena, ali pa naslove zakupijo.

Koristi e-mail marketinga
E-mail marketing je izredno uporabno orodje za povečanje prodaje, povečanje imidža podjetja in podobno. Ima malo slabih strani, zato se bomo osredotočili na njegovo uporabnost, koristnost in učinkovitost.

E-poštni marketing je ob pravilni izvedbi učinkovit za pospeševanje prodaje:
- neposredno doseganje ciljne publike,
- ciljano pošiljanje različnih sporočil različni ciljni publiki,
- hitra in enostavna priprava e-mail kampanj,
- pridobivanje hitrega odziva na prodajne akcije in ponudbe,
- pošiljanje e-novic (strokovni prispevki, obvestila o dogodkih ...), ki so odličen način za nenehno komuniciranje tudi za neprodajno naravnane organizacije,
- stroškovno zelo učinkovito posredovanje promocijskih sporočil,
- ustvarjanje novih prodajnih možnosti.

Z njim lahko tudi utrjujemo prepoznavnost:
- ustvarjanje dolgoročnega odnosa s potencialnimi kupci, ker jih s sporočili redno opominjamo nase,
- razvoj identitete blagovne znamke,
- povečanje strokovne avtoritete podjetja,
- grajenje zvestobe strank, ker nam zaradi pošiljanja relevantne vsebine pričnejo zaupati.

Orodja za e-mail marketing
Na slovenskem trgu je veliko orodij, ki omogočajo učinkovito izvajanje e-mail marketinga. Prednosti uporabe takih orodij je veliko, predvsem pa se vse vrtijo okoli doseganja prodajnih ciljev:
- statistika daje informacije o obnašanju prejemnikov (katera sporočila so odprli, na katere povezave kliknili itd.),
- z njo lahko ugotavljamo, kakšna sporočila vodijo do končne prodaje,
- orodja omogočajo časovne nastavitve pošiljanja sporočil, tako da greste lahko brez skrbi na dopust,
- z njimi lahko testiramo različne elemente sporočil in ugotovimo, katere barve, kakšne velikosti gumbov, kako dolga sporočila zares učinkujejo,
- če pošiljamo ponudbo o ponudbi v spletni trgovini, lahko z e-mail marketingom dosežemo zaključek prodaje.

Pri e-mail marketingu je potrebno upoštevati Zakon o elektronskem poslovanju na trgu (ZEPT) in Zakon o spremembah in dopolnitvah Zakona o elektronskem poslovanju na trgu (ZEPT-A) (vir: uradni-list.si).

E-mail marketing je torej nepogrešljiv element strategije trženja na spletu, ki prinaša kup prodajnih koristi za podjetja. Predvsem je pa pomembno vedeti, da se investicija v e-poštni marketing več kot povrne. Organizacija Direct Marketing Association na primer razkriva podatek, da je njihova stopnja ROI na račun direktnega spletnega e-mail trženja kar 4300 %.

Ostali članki

NaslovŠt. klikovOcenaDatum ▼
Slikopleskarstvo4.631
24.12.2011
BaBra Lifting Moderc5.022
16.12.2011
Coton de Tulear Figaro & Dingo3.727
16.12.2011
Spletni mojster - nepogrešljiva spletna orodja4.161
09.07.2011
Modna revija Alice Bossman7.579
05.06.2011
Trnfest: Sopot4.078
06.08.2010
Njoki Summer Fest 20104.292
06.08.2010
Prireditev za otroke4.167
23.06.2010
Študentska arena4.327
17.05.2010
Otroški bazar4.346
17.05.2010
Auto Motor Show Ljubljana4.314
17.05.2010
Ultra3.972
23.04.2010
Maksim Mrvica4.273
23.04.2010
Elvis Jackson in Faith No More4.155
23.04.2010
Disco Night4.885
30.11.2009
Dancefloor goes oldie vol.34.736
30.11.2009
10. Študentska arena gre med zvezde6.514
09.10.2009
Elvis Jackson11.681
15.06.2009
Siddharta - Baroko5.822
15.06.2009
16. Rototom Sunsplash Festival5.675
15.06.2009
Exit Festival5.709
15.06.2009
The Sims 35.513
15.06.2009
Ratio Faker11.922
25.12.2008
Video Match 087.059
28.05.2008
Move! ArtNetLab 20086.906
28.05.2008
Dancefloor Summer Stars Party9.587
28.05.2008
Billysi7.051
08.05.2008
Lunn-a-park10.509
25.04.2008
Zlati zob10.672
19.04.2008
The Bourne Conspiracy6.392
19.04.2008
Čistilne akcije slo. morja6.298
19.04.2008
Cyclöne v Studiu Brlog6.368
19.04.2008
Mesto mladih 20085.815
19.04.2008
TIDE nam pošiljajo impulz6.146
19.04.2008
Massive Attack5.390
19.04.2008
Dj Paulette in Crazy Iemon4.182
19.04.2008










(ločeno z vejicami)




Izdelava spletne trgovine